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Millward Brown Digital:78%的网民在看电视时访问第二屏幕

文章来源:    时间:2019-12-21

  

        199IT原创编译

        随着数字设备在美国消费者中的盛行,媒体使用特征从单一设备平台转向同时使用多个设备。以非线性方式消费数字内容、使用最方便的设备变得越来越普遍。根据eMarketer新报告“Simultaneous Media Use: Screen Fragmentation Complements Traditional Channels.”,人们访问媒体的流动性将影响内容所有者、平台提供者、技术公司、应用开发者和营销商。

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        在多任务中最平常的就是看电视时使用数字设备。有些情况,使用数字设备是和电视内容或广告有关的,有些情况是无关的。

        虽然很多观众使用广告跳跃技术或在播广告时转台,但是2014年2月Millward Brown Digital的研究发现78%的美国网民在看电视时访问第二屏幕,71%的人是在广告期间这么做。在这些收看第二屏幕的人当中,大部分是同时播放两个屏幕,而不是用第二屏幕来预览、分享或听歌。这个发现让那些认为消费者在广告期间才会注意其他屏幕的人感到吃惊。

        在广告和节目播放期间最盛行的数字活动是查询邮件和访问社交媒体。发短信和打电话排在第三位,网络搜索和购物紧随其后。不怎么优先的选项是查找节目信息或广告中的商品或品牌信息。这说明第二屏幕的关注是零碎的注意力。

        关键的一点是第二屏幕上大部分数字活动都和节目或广告无关。人们只是从节目中溜号去干别的事情了。这表示电视的角色从焦点变成了需要和其他屏幕竞争受众关注的设备。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹



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